Principais pontos

  • O AI Max para pesquisa saiu da fase beta em abril de 2026, com segmentação mais ampla, melhorias de criativo e novos controles, e passou a ser o padrão nas novas campanhas.
  • No Google Marketing Live 2026, o recurso ganhou versões para Shopping e um AI Brief, em que o anunciante orienta a IA com suas próprias palavras.
  • Segundo relatos, a criação de novos anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) termina em janeiro de 2027, e a migração automática para AI Max ou Performance Max começa em fevereiro.
  • O Performance Max ganhou relatórios mais detalhados; os principais controles de campanha datam de 2025.

O que aconteceu

O Google Ads está concentrando a busca paga em torno do AI Max. O recurso, que expande palavras-chave, gera variações de texto e escolhe páginas de destino com IA, saiu da fase de testes em abril de 2026 e passou a vir ligado por padrão nas novas campanhas de pesquisa.

No Google Marketing Live, o AI Max ganhou versões para Shopping e um recurso chamado AI Brief, em que o anunciante descreve com as próprias palavras o que a IA deve priorizar e evitar. É a resposta do Google à principal crítica da automação: a falta de controle sobre o que o sistema decide.

A mudança mais sensível para contas antigas é o fim dos anúncios dinâmicos de pesquisa, os DSA. Relatos do mercado apontam que a criação de novos DSA termina em janeiro de 2027 e que a migração automática para AI Max ou Performance Max começa em fevereiro. O Google ainda não detalhou publicamente o cronograma.

No Performance Max, a novidade de 2026 é a transparência: relatórios mais detalhados sobre onde e como os anúncios foram exibidos.