Principais pontos

  • A atribuição por clique (click-through) para conversões no site e na loja passa a incluir exclusivamente cliques no link, o mesmo padrão usado pelo Google Analytics e pela busca paga.
  • Conversões vindas de curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos migram para a categoria engage-through, novo nome da atribuição por visualização engajada, que antes cobria só vídeo.
  • O limite da visualização engajada, que era de 10 segundos de vídeo, foi revisado; coberturas apontam 5 segundos.
  • A Meta também vem ampliando a atribuição incremental, que estima se a conversão aconteceria sem o anúncio; nessa configuração, a campanha reporta menos conversões e CPA maior.

O que aconteceu

A Meta anunciou em 3 de março de 2026, no blog Meta for Business, uma reformulação na forma de contar conversões no Ads Manager. A mudança central é na atribuição por clique: só cliques no link, em que a pessoa sai da plataforma e chega ao site ou à loja do anunciante, passam a gerar crédito. Curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos, que antes também contavam como clique, ficam de fora.

Esse era um desencontro antigo. Ferramentas externas como o Google Analytics sempre contaram apenas cliques no link, enquanto a Meta incluía outras interações na mesma categoria. O resultado eram números diferentes para a mesma campanha e discussões sem fim entre o painel da plataforma e o relatório da empresa.

As conversões vindas dessas interações sociais não desaparecem: migram para a categoria engage-through, novo nome da atribuição por visualização engajada, que antes cobria só vídeo. O limite de 10 segundos de vídeo, criado em 2024, também foi revisado para baixo. A Meta recomenda olhar click-through e engage-through lado a lado.

Em paralelo, a empresa vem ampliando a atribuição incremental, que estima se a conversão aconteceria sem o anúncio. Campanhas nessa configuração tendem a mostrar menos conversões e um custo por conversão maior, mas mais próximo do efeito real. Quem compara períodos ou aplica fatores de correção sobre os dados do Ads Manager precisa recalibrar: os números de 2026 não têm a mesma base dos de 2025.